新潮流***育运动与科技的融合——“体育+数字化”

北京冬奥会激发了全民的运动参与热情，***运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%，有92.64%的大众通过个人自发方式参与到体育运动中，圆满实现申办冬奥时提出“带动三亿人参加冰雪运动”的目标。

在推广冰雪运动过程中，科技化和数字化发挥了重要作用，AR、VR、3D体感等科技手段突破了冰雪运动的季节和地域限制，成为数智体育助力冰雪运动发展的成功实践，有效以高新技术手段和数字方式推广和普及冰雪运动的新路径。“科技冬奥”的智慧结晶进入寻常百姓家，为后冬奥时代创新发展提供持久动力。

随着后冬奥时代的到来，体育运动再度成为一股新潮流。无数人意识到，拥有健康的身体是多么幸福的事情，体育运动是多么的有趣，大批年轻人开始养成健身的习惯。全民健身运动正聚焦更高水平的发展，人们对运动的关注度持续走高，体育消费需求被带动，我国运动健身水平也达到了***的新的高度。

(Ps：后冬奥时代指的是北京冬奥运会过后，开始考虑如何正确处理冬奥运留下的遗产并付诸实践，发挥其应有价值的一个过程。)

即便如此，在这个数智化时代，当前的体育消费模式并不能满足国内消费市场，体育产业亟待做出改变。

【体育运动新玩法】

《全民健身计划（2021-2025）》重视落地实施，堪称中国体育产业的“新基建”，自发布以来，数字化运动愈加频繁地出现在人们的视野。

针对人们对体育运动多样化、个性化的需求，AR体感、VR技术、5G、数字运动、全息投影等技术与体育运动产生新的结合，运动数字化给予体育运动新的定义。

这种新的体育运动方式，给人们带来了时尚的运动方式和新奇的运动玩法，弱化了体育***性带来的运动障碍，取而代之的是多元性、包容性与趣味性。不仅满足了人民日益增长的美好生活的需求，还符合当代年轻人的消费观选择，是体育产业发展升级的一大跳板。

【体育+数字化，是挑战，也是机遇】

从消费来说，3月的数据出现了今年以来的***次下跌，全社会零售品销售总额同比增长为负的3.5%，环比增长更是负的10.2%，整个3月份全社会的消费大大地下降了，我国经济面临需求收缩、供给冲击和预期转弱三重压力。

针对问题，***在4月25日印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，指出消费是***终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。

释放消费潜力是激发我国大规模市场潜力的重要抓手，《意见》聚集释放消费潜力，促进消费持续恢复提出了五方面二十项重点举措。并支持应对疫情影响，促进消费有序恢***展，围绕保市场主体加大助企纾压力度，做好基本消费品保供稳价，创新消费业态和模式......

放眼未来，全社会对美好生活的期待在持续升级，应瞄准居民消费个性化多元化和结构升级，做好巩固拓展重点领域消费。就体育产业而言，“体育+数字化”是体育与科技一次全新的文化碰撞，它将从***变革体育运动。这对体育产业来说是一次全新的挑战，也是一个极大的发展机遇。

【新概念运动馆——Z运动馆】

和创互动是国内***的创意互动多媒体综合解决方案服务商，在体育运动的新潮流时代打造了集“娱乐+运动+训练+竞技+社交”的新概念数字运动馆产品——Z运动馆。

Z运动馆摆脱了对场地、人数、天气和装备等条件限制，高颜值、高科技、***、社交等特点获得“Z世代”群体的青睐。开启了数字化健康运动新模式，植入了完善的陪玩，陪练和教培体系，完全真实模拟***球场、球员、计分制度和真实比赛氛围，给予***真实的运动体验。

在此运动馆中，包含有互动***、互动网球、互动射击、互动单车、魔力推球、互动足球和互动***球等多款运动项目，更强体验、更趣味玩法，不断吸引玩家兴趣，实现***推广和传播。

后续，和创互动将持续推出更多数字运动新产品，尽请期待！